分析を公開しました「東京2020 オリンピック特別CMって通常のCMより見られている? 」

掲載日:2021年8月3日

東京2020 オリンピック特別CMって通常のCMより見られている?

  TVISION INSIGHTS株式会社(以下TVISION)は、金メダルラッシュに沸く東京2020のあるCMに注目してみました。

そのCMとは、いくつかの競技の中で、選手がメダルを獲得した直後に「メダル獲得おめでとう!」とタレントが祝福するCMが流れ、SNSなどでも話題になったCMです。このメダル祝福CMは、通常のCMにくらべてよく見られているのか、TVISIONで分析を行いました。

今回使用した指標

テレビがついているときに、視聴者がどれくらい注目しているかを表す「注目度」のような指標です


※世帯視聴率1%あたりの視聴者の割合

柔道女子52kg級/阿部詩さん金メダル直後に流れた、アサヒビールのメダル獲得おめでとうCM

7/25放送「柔道女子52kg級」でのアサヒビールの特別CMと通常CM、競技時間の注目度を比較

  7月25日にテレビ朝日にて放送された、柔道女子52kg級/阿部詩さんの競技。阿部詩さんの金メダル獲得直後に、福山雅治さんが出演したアサヒビールのメダル獲得祝福CMが流れました。

オリンピック中継は放送時間が長いため、視線をそらす時間も多いと考えられます。しかしこのCMは、通常CMにくらべてよく見られていました。さらに、オリンピック中継全体よりも注目されていました。メダル獲得シーンで注視が増え、その勢いのままに連動CMがよく見られたということが推測されます。

卓球混合ダブルス/水谷隼さん・伊藤美誠さんペア金メダル直後に流れたコカ・コーラの「コークで乾杯」特別CM

7/26放送「卓球混合」でのコカ・コーラの特別CMと通常CM、競技時間の注目度を比較

  7月26日にフジテレビにて放送された、卓球混合ダブルス/水谷隼さん・伊藤美誠さんの競技でも、金メダル獲得直後に綾瀬はるかさんが出演したコカ・コーラ、「コークで乾杯」CMが流れました。

このCMは、画面に表示された二次元コードでくじ引きに参加可能で、当たればコカ・コーラ製品1本と交換できるCMです。こちらのCMも通常CMはもちろん、オリンピック中継よりも注目されたという結果になりました。アクセスが集中してなかなか読み込みができなかったという意見が多くあるのにも納得ができます。

オリンピック特別CMはよく見られていた

  上記2社の結果から、メダル獲得を祝福する特別CMは、Twitterでの賛否両論も含め、人々の注目を大変集めていることが分かりました。残り少なくなったオリンピックですが、今後もメダル獲得後に流れるであろう特別CMに注目したいと思います。

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