夏目前!嫌な虫退治に必須、防殺虫剤のジャンルでよく見られたCMクリエイティブランキングを発表 3位はエステー、1・2位を独占したのは・・・!?

TVISION INSIGHTS株式会社(以下TVISION)は、2020年10月以降に出稿を開始した防殺虫剤のテレビCMが、250GRP時点でどのくらい見られていたのか、CMクリエイティブランキングを発表しました。

夏を目前に、防殺虫剤のテレビCMをよく目にするようになりました。夏の行楽シーズンには必須アイテムである、虫よけをはじめとする防殺虫剤のCMは、視聴者にどのように見られていたのでしょうか。テレビCMのクリエイティブを評価する指標「クリエイティブスコア(Cスコア)」で、250GRP時点のCMクリエイティブランキングを作成しました。

防殺虫剤のCMクリエイティブランキング

防殺虫剤のCM クリエイティブランキング(個人全体/250GRP時点)

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順位企業名CM名タレント名秒数Cスコア
1KINCHO金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇藤原竜也さん,松岡未紗さん30118
2KINCHOタンスにゴンゴン「ダニも?」篇内田法子さん,
ファーストサマーウイカさん
15114
3エステー米唐番「米唐番まつりA」篇田中れいなさん,高橋愛さん15112
4KINCHOゴキブリムエンダー「名前の理由」篇安部聡子さん,香川照之さん15112
5KINCHOゴキブリムエンダー「上を向け」篇白川和子さん,香川照之さん30109
6エステームシューダ「感動の再会」篇高橋愛さん15109
7エステームシューダ「音痴な虫」篇高橋愛さん15108
8アース製薬アースレッド「1ヶ月」篇 30108
9KINCHOゴキブリがうごかなくなるスプレー
「断末G」篇
 15108
10アース製薬ゴキジェット プロ「対決」篇井上尚弥さん30107
11KINCHO蚊がいなくなるスプレー「野球」篇Blake Crawfordさん,
ダイアンさん
30107
12アース製薬サラテクト「浮遊」篇 30106
13KINCHO金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇藤原竜也さん,松岡未紗さん15106
14KINCHO虫コナーズ「聞いてへんで」篇じろう(シソンヌ)さん,
長澤まさみさん
30106
15KINCHOゴキブリがうごかなくなるスプレー
「断末G」篇
 30106

TVISION INSIGHTS調べ
※対象CM:2020年10月以降に放送されており、2022年6月10日時点で250GRP以上のCM
※Cスコアは、250GRP時点の値を使用し、小数第一位で四捨五入
※企業名称はエム・データ社に準拠
※Cスコアは小数点第一位で四捨五入

ランキングの対象となったCMは33本でした。

1位は、KINCHOの『金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇』でした。藤原竜也さんと松岡未紗さんが出演するCMです。藤原さんが、「蚊取り線香、家で焚いて待ってるから」「カトリーヌ カトリーヌ カトリーーヌ」と絶叫しますが、実は金鳥ロードショー”愛の渦巻”のセリフの練習だったというストーリーです。15秒篇も13位にランクインしました。

2位は、同じくKINCHOの『タンスにゴンゴン「ダニも?」篇』でした。ファーストサマーウイカさんが出演するCMです。ドラッグストアの店員に扮したファーストサマーウイカさんが「ダニ?ダニー」と叫ぶ迫力の演技に目を惹かれます。

3位は、エステーの『米唐番「米唐番まつりA」篇』でした。モーニング娘。OGの高橋愛さんと田中れいなさんが出演するCMです。ダンスの振付はDA PUMPのKENZOさんが監修しました。クレイジーでキレのある振付が印象的です。

15素材のうち9素材がKINCHOのCMでした。また、全33CM中上位23位までのCMがCスコアの平均である100を越えており、防殺虫剤のCMが全体としてよく見られていることが分かりました。

1位の『金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇』を分析

金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇 CM画像
金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇 毎秒分析グラフ画像

1位になった、『金鳥の渦巻「愛の渦巻」篇』のCMについて、視聴者がCMのどの場面で注目したのか、1秒ごとの折れ線グラフをみてみます。

グラフより、冒頭、荘厳な音楽が流れ、藤原竜也さんの「待ってるから俺」という台詞で、注目が上がります。その後、「カトリーヌ、カトリーヌ」と繰り返し叫ぶ場面で高い注視を獲得しました。その後、さらに注目があがり、一番注目されたシーンは、金鳥ロードショー”愛の渦巻”という台本がアップになるところでした。藤原竜也さんの今までの台詞はこの台本の練習だったという種明かしと、金鳥ロードショー”愛の渦巻”という洒落が、驚きの感情を引き起こし注目されたと考えられます。後半、お馴染みの商品訴求で注視が下降傾向になったものの、最低でもCスコア105を越えており、全体を通してかなりよくみられたクリエイティブということが言えます。

クリエイティブスコア(Cスコア) 概要

クリエイティブスコア(Cスコア)は、CMクリエイティブを評価する指標です。
例えば、Cスコアが150のクリエイティブAと100のクリエイティブBがあったとき、放送された番組の影響を除くと、クリエイティブAはクリエイティブBの1.5倍注視されたと評価できます。

Cスコア解説画像
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